Em relação à criação e à direção de arte, julgue os item que se segue.

No processo de criação e direção de arte, deve-se considerar que a linguagem publicitária caracteriza-se pela sua natureza predominantemente persuasiva e utiliza recursos como a conotação, a intertextualidade e o humor para criar vínculos afetivos entre a marca e o consumidor.

A respeito dos fundamentos teóricos e práticos da publicidade e da propaganda, que abrangem o planejamento de comunicação, o processo de criação e direção de arte, os princípios do design gráfico aplicados à atividade publicitária, o atendimento e o planejamento de mídia, julgue o item que se segue.

O marketing de influência, no contexto do planejamento de mídia digital, integra a categoria de mídia paga, uma vez que envolve necessariamente a contratação remunerada de criadores de conteúdo para divulgar produtos e marcas.

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O planejamento de mídia deve ser elaborado de forma integrada ao planejamento de comunicação, pois a escolha dos canais de veiculação deve ser orientada pelo perfil do público-alvo e pelos objetivos da campanha.

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O uso da gestalt na publicidade restringe-se à análise de logotipos e identidades visuais, sendo inadequado à composição de anúncios ou de peças de comunicação em geral.

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O IBOPE, no Brasil, é a única fonte de medição de audiência televisiva, sendo seus dados os únicos aceitos pelo mercado publicitário para a negociação de espaços em televisão aberta e por assinatura.

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Em comunicação publicitária, o ROI (return on investment) é de difícil mensuração em campanhas de construção de marca, pois os efeitos dessas campanhas tendem a ser de longo prazo e não se traduzem diretamente em transações imediatas.

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A decupagem de um roteiro publicitário para televisão é de responsabilidade do produtor executivo, cabendo ao diretor de arte apenas validar as escolhas de enquadramento após a conclusão do processo de filmagem.

Acerca do planejamento de comunicação publicitária, da criação de arte e do design, julgue o item a seguir.

Na análise SWOT, quando aplicada ao planejamento de comunicação publicitária, consideram-se apenas os fatores internos da organização anunciante, em detrimento do ambiente externo, que passa a constituir objeto de estudos de mercado independentes.

Acerca do planejamento de comunicação publicitária, da criação de arte e do design, julgue o item a seguir.

O diretor de arte é o profissional responsável pela dimensão visual de uma peça publicitária, atuando em colaboração com o redator para construir a unidade de linguagem de uma campanha.

Acerca do planejamento de comunicação publicitária, da criação de arte e do design, julgue o item a seguir.

O briefing publicitário é uma etapa dispensável no processo de planejamento de comunicação, se já tiver havido campanhas anteriores feitas pela agência para o mesmo cliente.