A composição gráfica da primeira página do jornal Correio da Manhã, de 22 de maio de 1970, destacou a notícia do retorno da Seleção Brasileira de Futebol, campeã da Copa do Mundo daquele ano. Tal notícia ocupou mais de meia página, conferindo a ela uma grande importância para o leitor do ponto de vista do jornal que a publicou. O nome técnico para tal posição na primeira página de um jornal impresso é:

A opinião pública é um dos matizes presentes nos estudos da comunicação organizacional que leva em consideração as possibilidades de interação entre sociedade e imprensa, e a influência que ambos exercem um sob o outro. Walter Lippamn, jornalista e teórico da comunicação, ao destacar a mídia para a centralidade nos debates sobre a formação da opinião pública, apresenta um recurso usado pela imprensa para persuadir, convencer, que é:

“Você quer que eu fale com essa rádio que fica nos confins do Amazonas?” perguntou o membro da equipe econômica do Governo. O chefe da Casa Civil respondeu: “Claro, mesmo lá é preciso que as pessoas acreditem na nova moeda”.
Toda a estratégia de comunicação foi montada na premissa de que nenhum jornalista, não importa onde estivesse, deixaria de ser atendido. Recorreu-se ao uso de expedientes como press releases ou outros tipos de comunicados oficiais que impõem a informação pronta, protegida de questionamentos.
(O GLOBO. Economia. PRADO, Maria Clara, Comunicação ajudou a consolidar o Real, p.14, 02 JUN 2024, adaptado).

A estratégia de comunicação, em suas dimensões, utiliza recursos comunicacionais para elaborar ações de interfaces entre o público em geral, imprensa e os órgãos de governo. Dentre elas, a ferramenta press release é usada para:

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A teoria funcionalista concentra-se nos efeitos dos meios de comunicação de massa e, também, sobre as funções que as mídias assumem no contexto social.

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Para a teoria do agenda setting, a mídia é responsável por determinar os temas discutidos pelas pessoas.

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Nos cultural studies, o indivíduo é visto como um ser que carrega um passado cultural, e é a partir de suas próprias referências culturais que ele recebe e interpreta as mensagens emitidas pelos meios de comunicação de massa.

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Gatekeeper é a teoria que analisa como as notícias são produzidas e selecionadas nas redações dos meios de comunicação.

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O conceito de newsmaking refere-se a um indivíduo ou a um grupo que tem o poder de filtrar se a informação passa a ser notícia ou se é bloqueada.

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De acordo com a “teoria da bala mágica”, as mensagens veiculadas por um meio de comunicação de massa atingem todos os indivíduos diretamente e com o mesmo impacto.

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A teoria hipodérmica leva em conta novos elementos na relação emissor-mensagem-destinatário. O ponto de partida é de que as mensagens podem persuadir os destinatários, se forem consideradas as características psicológicas individuais da audiência.