A associação é uma técnica de mineração de dados que possui como princípio a utilização de algumas regras para encontrar relacionamentos entre variáveis, inclusive em situações em que elas, aparentemente, não possuem nenhuma relação. Considerando a realização de compras por 10 clientes como demonstrado abaixo, pode-se afirmar que o valor do suporte e confiança para a associação "hambúrguer e pão" é, respectivamente, de: