A análise SWOT (Strenghts – forças; Weaknesses – fraquezas; Opportunities – oportunidades; Threats – ameaças) é uma ferramenta da administração por meio da qual são identificados os pontos fortes e fracos da organização, assim como as oportunidades e ameaças às quais a mesma está exposta. Em resumo, as forças são elementos internos que trazem benefícios para o negócio da organização; as fraquezas são elementos internos que atrapalham o negócio; as oportunidades são as situações externas à empresa que podem acontecer e afetar positivamente; e, por fim, as ameaças são situações externas à empresa que podem atrapalhar o negócio.

A análise SWOT comumente é aplicada no: