Conjunto de fatores, tanto interno quanto externo, que pode influenciar o progresso obtido por meio da realização de objetivos.

Identificação de oportunidades e de riscos atuais e futuros que podem vir a influenciar a capacidade das empresas de atingir as metas.

A análise do ambiente é importante porque as empresas são consideradas “sistemas abertos”, ou seja, sofrem forte influência do ambiente ao seu redor.

Essencial para o sucesso das empresas. Nesse sentido, devem constantemente reunir os dados relacionados com importantes fatores ambientais e considerar as suas implicações.

A análise do ambiente tem a finalidade de definir estratégias de curto e longo prazos, com base apenas no ambiente organizacional interno, capazes de prover à organização vantagem competitiva sobre os seus concorrentes.