Para compreender as causas subjetivas que interferem na decisão de viajar, realizam-se estudos de motivação, cuja classificação mais conhecida foi desenvolvida a partir da hierarquia das necessidades elaborada por Abraham Maslow. Ao analisar o perfil de seus clientes, uma operadora identificou um segmento de consumidores que escolhe destinos sofisticados movido, principalmente, pela necessidade de obter reconhecimento, atenção e apreciação de seu grupo social. Segundo o agrupamento das motivações turísticas, esse comportamento corresponde às motivações: