A ética profissional do turismólogo envolve não apenas o cumprimento das normas legais, mas também a capacidade de tomar decisões que equilibram os interesses econômicos, sociais e ambientais, promovendo, assim, um turismo verdadeiramente sustentável.
(Almeida e Souza, 2023.)

Considere que, hipoteticamente, determinada empresa de turismo deseja promover um novo destino turístico em certa área rural que abriga uma comunidade indígena com práticas culturais únicas. A empresa quer construir um grande resort na região, o que trará benefícios econômicos significativos, mas também poderá afetar negativamente o modo de vida tradicional da comunidade e o meio ambiente local. Com base na ética profissional, a atitude mais ética para um turismólogo é: