Considere-se que um usuário realize uma pesquisa pelo termo <desigualdade racial> em uma ferramenta de busca. Em seguida, faz nova busca, utilizando os termos <desigualdade racial impactos sobre o trabalho>. Em cada uma delas, obterá resultados diferentes: na primeira, as recomendações são mais genéricas e numerosas; na segunda, as recomendações são menos numerosas e mais específicas. No marketing digital, a estratégia de utilizar palavras-chave mais específicas pode aumentar a probabilidade de o usuário clicar em um link e diminuir a taxa de rejeição.

Essa estratégia se beneficia do conceito de

O modelo de negócios de grandes empresas de tecnologia, as chamadas Big Tech, está centrado na coleta, no armazenamento e no processamento de dados massivos gerados pelas pessoas durante sua navegação pela internet. Esses dados alimentam sistemas algorítmicos — marca das sociedades da informação —, que fazem recomendações aos usuários. Nas redes sociais, toda vez que uma pessoa interage com uma publicação, os algoritmos aprendem sobre o que ela pensa ou do que gosta.

Uma consequência negativa, para a organização da sociedade, desse modelo de negócios é a

A mídia social elimina barreiras geográficas e demográficas, permitindo às pessoas se conectarem e se comunicarem, e, às empresas, inovar por meio da colaboração. Os consumidores desconfiam cada vez mais da comunicação de marketing das marcas e preferem confiar no círculo social. Os consumidores buscam conselhos e avaliações tanto on-line como off-line.

KOTLER, P.; KARTAJAYA, H.; SETIAWAN, I. Marketing 4.0: do tradicional ao digital. Rio de Janeiro: Sextante, 2017. Adaptado.

O texto acima expressa uma tendência contemporânea do marketing digital, que passou a ser

A análise de métricas das mídias sociais se tornou uma ferramenta essencial para entender como a audiência visualiza, reage ou interage com o conteúdo que lhe é oferecido.

A utilização das métricas oferecidas pelas plataformas como único elemento para entender o comportamento do usuário diante de um conteúdo

O gênero podcast tem sido utilizado para divulgação científica, e, dentre os formatos mais comuns, estão bate-papo ou mesacast, mesa-redonda, entrevistas e podcast narrativo.

Dentre os vários aspectos positivos do gênero que atraem o público, destacam-se os seguintes:

No campo teórico, a pesquisa científica e o exercício do jornalismo compartilham dos mesmos valores éticos. Mas um setor da empresa jornalística provoca desconforto e até insegurança para os pesquisadores ao defender interesses que esbarram com o respeito às questões éticas na divulgação científica.

Esse setor é o(a)

No repositório do Observatório de Gestão do Conhecimento do Ipea, está o artigo sobre a Gestão do Conhecimento (GC) no Banco Mundial, em que o funcionário da instituição Stephen Denning utiliza a técnica conhecida como “narrativas”, após experimentar durante anos a frustração de tentar explicar o que é e para que serve a GC para membros da alta administração.

Essa técnica, também conhecida como storytelling, é muito apropriada para a divulgação científica entre leigos ou mesmo entre os pares porque

No Manual de Relacionamento com a Imprensa do Ipea, lê-se a seguinte recomendação:

“Não crie a expectativa de que uma longa entrevista se torne uma grande reportagem. Muitas vezes, a notícia vira uma nota ou nem mesmo é publicada. [...] Quem define o espaço que a entrevista/reportagem terá é o editor.” Tal recomendação rebate uma das reclamações recorrentes entre os pesquisadores e que gera conflito com o campo jornalístico de veículos de referência.

Essa reclamação acontece quando o repórter

A Revista Planejamento e Políticas Públicas (PPP) é uma publicação do Ipea, que tem como objetivo promover o debate nas áreas do planejamento governamental e das políticas públicas, visando ao desenvolvimento econômico e social. A Revista PPP publica artigos científicos inéditos com temas de abrangência nacional que façam alguma contribuição original do ponto de vista teórico ou empírico sobre questões relacionadas à economia do setor público com ênfase na moderna teoria econômica e nos métodos de análise quantitativa visando à avaliação, implementação, proposição e sugestão de políticas públicas e programas sociais. O periódico tem classificação B1 Qualis – Capes e traduz-se em uma excelente oportunidade para a divulgação científica.

Entretanto, por vezes, a pressão acadêmica por volume de publicação de artigos científicos leva o pesquisador a acelerar o processo de divulgação de sua pesquisa optando por periódicos chamados no meio científico de

O Manual de Relacionamento com a Imprensa do Ipea, na seção que trata de como se preparar para atender a imprensa, recomenda: “Comparações e analogias são bem-vindas quando facilitarem a compreensão de alguma informação pelo público. Jornalistas, em geral, gostam desse recurso para tornar o texto mais acessível”.

O uso de metáforas e analogias no jornalismo científico tem o objetivo de