Uma empresa de assinatura (mensal) vai lançar uma campanha digital com orçamento limitado, usando:

1. anúncios em redes sociais (vídeo curto e carrossel);

2. anúncios de pesquisa (palavras-chave relacionadas ao problema que o serviço resolve);

3. landing page com formulário e pagamento;

4. remarketing para quem visitou a página e não concluiu.

O objetivo é aumentar assinaturas com controle de eficiência (custo por aquisição), sem perder qualidade do público (evitar muitos cadastros que não convertem).

Considerando o contexto apresentado, a alternativa que descreve o plano mais adequado para estruturar mensuração e otimização da campanha, reduzindo ruído na análise e evitando decisões baseadas apenas em métricas intermediárias é

Uma rede de clínicas populares vai divulgar teleconsulta com restrições: orçamento enxuto; público 30–60 anos em uma capital e municípios vizinhos; meta de 1.200 agendamentos em 30 dias, com controle de custo por agendamento. Os agendamentos ocorrerão via página/formulário e a origem deverá ser registrada por parâmetros de campanha e eventos de conversão, para otimização semanal por canal.

A alternativa que apresenta a decisão de mídia mais adequada ao cenário apresentado é

Uma rede regional de farmácias vai lançar uma campanha promocional de 10 dias para divulgar um programa de fidelidade. A campanha terá: (1) anúncio para redes sociais (feed + stories), (2) spot de rádio de 30 segundos e (3) outdoor. O briefing já foi aprovado (objetivo, público e oferta). A equipe precisa organizar um fluxo que reduza retrabalho, garanta conformidade da oferta (regras/condições) e mantenha coerência da mensagem nos meios.

A alternativa que apresenta o encadeamento mais adequado entre criação, produção e veiculação do anúncio é

Uma Secretaria Municipal de Saúde planeja uma campanha de utilidade pública sobre vacinação, com três peças principais:

(1) um post explicando o que é a nova vacina, para quem é indicada e onde se vacinar;

(2) um vídeo curto com depoimentos e dados para reduzir resistência e estimular adesão imediata;

(3) um spot de rádio, exclusivamente, para recordar datas, prazos e a necessidade de retorno para a próxima dose, sem apresentar novos argumentos de convencimento.

Considerando a classificação dos objetivos da propaganda/publicidade em: INFORMATIVA, PERSUASIVA, LEMBRETE e REFORÇO, a alternativa que classifica, corretamente, a função predominante da propaganda em cada peça (1), (2) e (3), respectivamente, é.

Uma academia vai lançar uma campanha de 15 dias para aumentar matrículas no plano trimestral, com peças para Instagram (feed e stories), spot de rádio (30 s) e cartaz no ponto de venda. O cliente já aprovou objetivo (matrículas), público (adultos 25–45 do bairro X), canais, tom (direto e motivador) e verba. A condição promocional chegou apenas como: “50% na 1ª mensalidade”. O atendimento precisa fechar o briefing para que criação, produção e mídia executem sem retrabalho e sem risco de mensagem incompleta ou divergente entre meios.

A alternativa que descreve a conduta de atendimento mais adequada para consolidar o briefing, considerando campanha multimídia e oferta promocional é

O Marketing 6.0, também denominado "Metamarketing" por Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, surge como uma resposta à necessidade de proporcionar experiências imersivas em um contexto de convergência entre os mundos físico e digital (phygital). De acordo com os autores, a entrega desta proposta de valor imersiva é estruturada em três camadas fundamentais.

Sobre as camadas que fundamentam o Marketing 6.0, analise as afirmativas a seguir:

I. A primeira camada é composta pelos "facilitadores tecnológicos" (como IA, IoT e Blockchain), que servem de infraestrutura para integrar as jornadas de consumo nos ambientes físicos e digitais.

II. A segunda camada define os ambientes de interação, subdividindo-se em Realidade Estendida (XR), que consiste em espaços físicos digitalmente aumentados, e o Metaverso, que se caracteriza como um mundo virtual persistente com experiências de alta imersão.

III. A terceira camada foca na entrega da experiência propriamente dita, caracterizando-se pelo engajamento multissensorial e espacial, visando aprofundar a conexão emocional e a interatividade do consumidor com a marca.

Está(ão) CORRETA(S) a(s) afirmativa(s):

A gestão dos canais de distribuição (Praça) é uma decisão estratégica que vai além da simples movimentação física de mercadorias, envolvendo a seleção de intermediários que agreguem valor e utilidade de tempo e lugar ao consumidor final. Ao projetar uma rede de distribuição, uma organização deve decidir entre a amplitude da cobertura e o nível de controle desejado sobre o ponto de venda. Considere uma empresa que fabrica componentes eletrônicos de alta precisão e baixo volume de produção, que exigem assistência técnica especializada e um serviço de instalação complexo.

Para manter a integridade da marca e garantir o padrão de atendimento, a estratégia de distribuição mais adequada a ser adotada por essa empresa é a:

No âmbito da gestão de marcas, a literatura distingue extensão de marca, extensão de linha e extensão de mercado. Assinale a alternativa que apresenta CORRETAMENTE um exemplo de extensão de marca.